수강신청

마케팅 커뮤니케이션에 대한 기본 이론을 정립하고, 이를 바탕으로 마케팅 커뮤니케이션 실행 전략으로의 광고에 대한 심도 있는 학습과 사례를 통해 이론과 실무를 함께 배운다. 구체적으로 광고의 기능, 역사, 광고 기획 및 제작 과정, 광고 관리와 효과 등 광고와 관련된 전반적인 지식을 알아보며, 광고와 관련된 전반적인 현상을 이론과 실무적인 관점에서 포괄적으로 고찰한다. 또한 국내외 광고 산업의 현황을 비교 고찰하며, 광고 기획 및 제작에 필요한 이론적, 실무적인 지식 및 절차들을 학습한다. 아울러 효과적인 광고관리와 관련된 여러 가지 주제, 이를테면 광고 크리에이티브, 광고 예산, 광고 스케줄링, 광고효과 등을 다룬다.

※ 학점인정신청 : 2025년 4분기(10월)부터 가능

※ 학위취득시기 : 요건 충족 시 2026년 전기(2월) 학위취득 가능(학위신청: 2025년 12월 중순)  

전기(2월) 학위신청자가 수강한 마지막 학기 이수과목은 1월 15일 이전까지, 후기(8월)는 7월 15일 이전까지 성적보고 및 학점인정신청이 완료되어야 학점인정 등 학위수여조건 심사 절차를 거쳐 학위취득가능.

우리 사회의 시스템을 구성하는 중요한 일원으로 그 비중을 점차 더하고 있는 광고를 종합적이고 체계적으로 접근하고, 나아가 광고의 기능과 역할 증대로 소비자로서 올바른 광고소비를 위해 광고에 대한 이해와 지식 체계화가 필요하다.

본 과목은 이러한 필요성에 따라 광고의 기능, 역사, 기획 및 제작, 마케팅, 커뮤니케이션, 판매촉진 등의 광고의 기본적인 지식함량을 통해 광고전략의 전반적인 수립 기반을 축적할 수 있고, 광고 산업 현황, 광고 크리에이티브, 광고 예산, 광고매체를 이해하여 실무적인 관점, 포괄적인 관점에서 지식과 절차를 학습한다. 학습목표는 다음과 같다.

1) 광고 산업, 광고 마케팅의 핵심 요소, 마케팅 믹스에 대해 이해하고 광고 전략에 대해 설명할 수 있다

2) 광고기획 접근, 예산 등을 이해하고 광고 예산 수립 과정, 통합적 마케팅에 대해 설명할 수 있다.

3) 광고 크리에이티브 전략과 광고 매체의 특성, 광고 조사에 대해 이해하여 효과적인 광고 사례에 대해 설명할 수 있다.