수강신청

마케팅의 기본 원리와 주요 개념을 이해하고, 다양한 사례로 마케팅의 고유한 특성, 시사점을 비롯하여 이를 토대로 한 소비자 지향적인 마케팅 활동이 무엇인지 구체적으로 알아본다. 마케팅 개념, 전략적 마케팅 계획, 마케팅 환경 분석, 마케팅 조사, 소비자 구매 행동, STP 전략, 제품 관리, 브랜드 자산, 신제품 개발과 제품 수명 주기 관리, 촉진 전략 및 수단, 유통 관리, 가격의 결정과 관리 등에 대해 배운다. 기업 간 경쟁에서 이길 수 있는 전략적 사고를 이론 학습과 사례 연구로 배우고, 각 기업의 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략 및 계획을 수립할 수 있는 능력을 기른다.

※ 학점인정신청 : 2025년 4분기(10월)부터 가능

※ 학위취득시기 : 요건 충족 시 2026년 전기(2월) 학위취득 가능(학위신청: 2025년 12월 중순)  

전기(2월) 학위신청자가 수강한 마지막 학기 이수과목은 1월 15일 이전까지, 후기(8월)는 7월 15일 이전까지 성적보고 및 학점인정신청이 완료되어야 학점인정 등 학위수여조건 심사 절차를 거쳐 학위취득가능.

이 과목에서는 기업의 경영활동 중의 하나인 마케팅에 대한 이론적, 실무적 이해 증진을 그 주목적으로 한다. 구체적으로 본 강의는 기업의 경영활동에 관계되는 여러 가지 마케팅개념과 이론 그 실무활동을 설명하고 이러한 활동을 계획, 실행, 조정, 통제하는 과정을 인식시킴으로써 학생들의 마케팅에 대한 이해를 증진하고 나아가 학생들이 마케팅 지향적인 사고의 틀을 개발하도록 하는 것을 목표로 한다.

먼저 학문적 차원에서 BIG PICTURE를 기반으로 총 다섯 가지의 학습 목표가 있다.

첫째, 마케팅의 기본개념에 대해서 심층적으로 설명할 수 있다.

둘째, 마케팅의 전략프로세스에 대해서 이해하고 합리적인 전략방법을 구사할 수 있다.

셋째, 마케팅의 환경분석방법 구성요소에 대한 전략보고서를 제시할 수 있다.

넷째, STP(시장세분화, 타깃시장, 포지셔닝) 전략의 정의에 대해서 설명 할 수 있다.

다섯째, 4P전략(제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략)에 대해 구사할 수 있다.